Estudo sobre relacionamento entre departamentos jurídicos e escritórios de advocacia

O relacionamento entre departamentos jurídicos e escritórios de advocacia é um tema de grande relevância que é debatido regularmente em diversos mercados, em especial o norte-americano e o europeu, marcando presença em eventos, reportagens, artigos e estudos. No Brasil, o tema é igualmente debatido em diferentes meios, mas carece de um estudo aprofundado que descreva a realidade sob o ponto de vista do cliente corporativo. Mas isso era atpe agora! A LexisNexis Martindale-Hubbell, uma das mais completas e conhecidas fontes mundiais de informações sobre advogados e escritórios de advocacia, está patrocinando um estudo sobre o estágio atual do relacionamento entre...

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1º Fórum Nacional de Departamentos Jurídicos

No dia 24 de setembro será realizado em São Paulo o primeiro evento promovido pelo Fórum de Departamentos Jurídicos (FDJUR), a primeira associação brasileira que congrega dirigentes de departamentos jurídicos de empresas nacionais e multinacionais. Acompanho de perto os trabalhos do Fórum desde o seu início, em 2007, e o evento será a coroação da seriedade do trabalho que vem sendo realizado desde então. O 1º Fórum Nacional de Departamentos Jurídicos terá uma programação ampla, formada por quatro painéis e um coquetel de confraternização ao final. Seguem os painéis que serão realizados: O Novo Papel do Advogado Corporativo Como Fortalecer...

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Meta tags e SEO

Continuando nossa seção de estudos sobre keywords, o próximo passo é verificar a importância das "meta tags". O termo meta tag define não uma tag apenas, como no caso da tag <title>, vista no último post, mas um conjunto de tags que trazem informações sobre o documento. Algumas das meta tag não tem relação direta com a implementação de uma estratéfia de SEO voltada ao Marketing jurídico, como a meta tag "content-type" e "content-language", mas são informações direcionadas ao browser, nestes casos para especificar a codificação do texto e a língua em que foi escrito, e apesar de serem importantes...

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O que os departamentos jurídicos norte-americanos pensam

A consultoria Altman Weil acabou de lançar a 10ª edição de sua pesquisa anual Chief Legal Office Survey - The Opinions of Chief Legal Officers on Issues of Importance. Eles sempre variam um pouco alguns dos tópicos abordados e nessa nova edição, não poderia ser diferente, considerando a crise econômica e a iniciativa da Association of Corporate Counsel por mais valor pelo preço pago. Os resultados completos estão disponíveis em PDF e recomendo sua leitura. Destaque para o trecho abaixo, na minha opinião o mais "quente" dos tópicos abordados:

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Para quem gosta de brochuras

Brochuras de escritório congregam um tema sobre o qual guardo uma relação de amor e ódio. Alguns amigos mais próximos sabem disso e, sempre que podem, me atiçam a comentar algo sobre o assunto. Para encerrar de vez com o assunto (ou seria iniciá-lo de maneira correta?), finalizei hoje um novo artigo para a revista Advogados Mercado & Negócios sobre brochuras. Já entreguei, mas não gostei muito do título ("Chega de mesmice: idéias para brochuras diferenciadas") e ainda estou pensando em um. De qualquer modo, e apesar do tom um pouco mais agressivo do que o habitual, considero que escrevi...

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Por um perfil mais estratégico

O Conjur publicou no dia 12 de julho o excelente artigo Crise pede advogados com perfil mais estratégico, sobre o importantíssimo papel a ser desempenhado pelso departamentos jurídicos em suas empresas. Recomendo a leitura e destaco um trecho que resume muito bem o que o mercado espera do advogado, atue este em departamento jurídico ou em escritório de advocacia: (...) passou a exigir cada vez mais profissionalização dos escritórios jurídicos, que adotaram (apesar de alguns ainda resistirem) o modelo de administração empresarial, consolidado há muitos anos nos Estados Unidos. Por outro, exigiu também, maior conhecimento por parte dos escritórios sobre...

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É preciso "enquadrar" o cliente em tudo o que se faz

Uma nova edição da revista Advogados Mercado & Negócios (edição nº 25) já está nas bancas e traz um artigo inédito de minha autoria: Marketing jurídico como diferencial competitivo de mercado. Esse artigo é continuação direta do artigo que publiquei em fevereiro, O admirável e inevitável mundo novo da advocacia empresarial, e apresenta um panorama objetivo do marketing aplicado aos escritórios de advocacia, do básico ao avançado, com ênfase nas questões estratégicas, que realmente interessam para quem deseja efetivamente se diferenciar em um mercado cada vez mais complexo. Esse novo artigo, sob certos aspectos, é a versão por escrito e...

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O que fazer com cartões de visitas de novos contatos

As pessoas em geral adoram trocar cartões de visitas com novas pessoas que conhecem nas mais diversas ocasiões, mas poucas fazem algo mais do que guardar os cartões em uma pilha "para quando precisar". Já fazem mais de três anos que decidi fazer parte das poucas que fazem algo mais com os cartões recebidos e posso dizer que tenho tido resultados excelentes. Mas verdade seja dita, dá muito trabalho... mas compensa e muito! A monha motivação para fazer algo diferente com os cartões recebidos em parte se dá pelo livro Nunca Almoce Sozinho, escrito pelo Keith Ferrazzi, livro que li...

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As Keywords e a tag title no SEO

A utilização das keywords é de suma importância para aumentar a visibilidade do site de seu escritório e uma das peças fundamentais em uma estratégia de SEO para marketing jurídico, porém é preciso posicionar corretamente as keywords para que tragam o melhor resultado. Então, onde colocá-las? A forma como um mecanismo de busca "ve" uma página é diferente da forma como os usuários finais a verão, pois eles pesquisam o código html puro, e não a versão entregue pelo seu browser. Se você é daqueles que não fazem a mínima idéia do que falei mas quer aprimorar o SEO do...

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A necessidade de realizar conexões

Recentemente chegaram ao meu conhecimento dois vídeos no YouTube de uma entrevista recente com James Modrall, sócio do escritório global Cleary Gottlieb (+1000 advogados). A segunda parte é excelente e recomendo que seja assistida algumas vezes, pois traz muitos conselhos bons sobre advocacia empresarial em tempos de crise. Talvez a maioria dos conselhos seja óbvio, mas servem para lembrar os advogados sobre o que eles deveriam fazer, não fazem e ficam reclamando depois que nada de novo acontece. Cheguei a transcrever dois trechos excelentes para uso em minhas palestras e aulas: How does an individual lawyer need to adapt to...

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